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 by 아르 
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[S]ome neat articles about "Google Link-Bombs and Blogs"
Google이라는 검색 엔진의 특성상 '링크'는 구글 검색시 보여지는 페이지 순위(PageRank)를 결정하는 중요한 요소가 된다. 웹페이지에 대한 일종의 투표(vote)라고 볼 수 있으며, 그 결과는 Google의 검색 결과에 반영된다. '구글하다(Googling)' 라는 단어가 이미 '검색하다' 라는 일반명사와 동등하게 취급되고 있기에 - 우리나라는 아직 그렇지 영어권 웹페이지에 대한 구글의 위상은 상상 이상이다 - 구글 검색 페이지순위(PageRank)에 대한 투표권을 행사하는 것은 일개 검색 엔진용 알고리즘의 일부가 되는 것 이상의 의미를 지닌다. 이러한 투표권을 적극적으로 이용하는 움직임이 바로 '구글 폭탄(Google Bombing)' 이다. 일정한 키워드에 대해 일정한 웹페이지(컨텐츠)를 과잉 투표함으로써 해당 키워드가 원하는 페이지에 링크된 것을 구글 검색에서 최상위에 위치하게 조작하는 행위다. 네티즌들의 선호와 검증을 통한 링크하기가 웹페이지의 가치를 결정한다는 구글의 마인드를 이용하는 운동으로, 특히나 웹페이지를 양산하는 도구인 '블로그'의 출현 이후 보다 적극적으로 활용되고 있다. 구글에서 키워드 '학살자'로 검색을 해 보면 페이지순위 최상위에 '전두환'이 뜨며 그의 신상에 대한 페이지가 링크되어 있다. 이것은 한글로 된 구글 폭탄(Google Bombing) 중 가장 성공적인 것으로서, 상당히 오랫동안 그 효과가 지속되고 있다. 이와 같은 구글 폭탄은 개인이, 혹은 단체가 주도하며 특히나 블로거들의 자발적인 참여를 통해 완성된다. John Hiler 에 따르면 구글 폭탄의 목적은 Humor / Ego / Money / Justice 네 가지로 구분할 수 있다. 하지만 그 목적이 무엇이건 구글 폭탄은 의도적으로 페이지 순위를 조작하여 '의도된' 정보를 전달하기에 오해와 혼란의 위험성을 지니고 있다. 구글이라는 검색 엔진의 위상이 높아지면 높아질수록 구글이 제공하는 정보에 대한 신뢰성 또한 따라서 높아지는 오류가 자연스럽게 진행될 가능성이 높기 때문이다. 이와 같은 위험성은 꼭 의도된 '구글 폭탄'에 의한 것이 아니더라도 이미 구글 내부에 산재해 있다. 이는 블로그의 등장 이후 불거진 것으로, '구글이 사랑하는' 블로그(Blog)라는 도구의 존재는 구글의 컨텐츠와 링크를 풍부하게 하지만, 그와 동시에 구글 검색의 편향성을 제공하기 때문이다. mentalese 라는 블로거가 '잡음의 눈덩이 효과' 라고 표현한 검색 결과의 편향적 피드백은 허황된 정보가 검색 결과의 상위에 계속해서 머물게 하여, 그에 대한 그릇된 신뢰가 생산될 가능성을 다시금 가늠케 한다. 하지만 모든 우려는 구글이라는 검색 엔진에 대해 제대로 인식함으로써 해소된다. '검색하다=구글하다' 라는 것이 어떤 활동을 의미하는지, 구글의 페이지 순위는 어떤 방식으로 결정되며, 그것에 블로거들이 어떤 역할을 하고 있는지. 그리고 검색 결과를 수용하는 주체가 누구인지. 그나마 가장 공신력이 있다고 일컬어지는 언론조차도 '절반의 진실'로 가득할 수 밖에 없는 현실이다. 구글의 검색 결과는 적극적인 일부 링커들의 지극히 개인적인 기호와 편견, 편향적인 '눈덩이 표본추출(snowball sampling)' 그리고 조작된 '구글 폭탄(Google Bombing)' 들의 영향력 하에 놓여 있다는 것을 의식하자. 구글이 놀랄정도로 항상 내가 원하는 정보를 검색 페이지 순위 상위에 보여 준다고? 원하는 정보가 보다 많은 이들의 흥미(intrest)를 동하게 했기 때문일테지, 그것이 '믿을만한' 정보이기 때문은 아니다. 검색을 하는데도 혜안을 지니자.
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